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■ 朱宝琛
近日，商务部电子商务司负责人介绍了2025年我国电子商务发展情况，其中一项数据尤为引人注目——中国已连续13年稳居全球最大网络零售市场的宝座。
在笔者看来，这背后折射出在数字经济驱动下，我国消费动能的持续释放，反映出电子商务已成为培育新质生产力的新动能，在服务构建新发展格局中发挥着积极作用。中国网络零售市场在领跑中展现底气与韧性。
这离不开政策的精准引导与制度保障。近年来，我国持续出台相关政策文件，构建起“顶层设计+场景落地”的政策体系，筑牢市场规范发展的底线。同时，通过举办网上年货节等“4+N”网络促消费活动，推动相关平台实施品质电商培育举措。
一系列扎实举措印证着“数字”对百姓生活的深刻改变，对提振消费起到积极作用。以2025年为例，据国家统计局数据，2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率36.2%。据商务大数据监测，手机、智能机器人等数字产品网上零售额分别增长20.5%和18%。商务大数据监测，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事，旅游产品和到店餐饮网上零售额分别增长63.3%、40.6%和23.7%。
网络零售的价值，远不止在消费端的提质扩容，更在于对产业生态的深度赋能，推动形成“数实融合”的发展新格局。比如，“数商兴农”走进广西、四川、宁夏和山东，通过深化电商平台与农产品企业、合作社的精准对接，让每一份乡土好物直抵千家万户，助力农业从增收到增效、从产品到品牌、从丰产丰收到增收致富的转变提升。
同时，“电商+产业带”模式的持续深化，为实体经济注入新活力。近500场惠企对接助力供需双方在订单对接、产能承接、数智化转型方面深化合作，促进电商产供链更好服务下沉市场。据商务大数据监测，2025年全国农村、农产品网上零售额分别增长6.7%、9.9%，纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8%。
更进一步看，网络零售的蓬勃发展带动上下游产业协同升级，形成多元共生的数字产业生态。以物流快递业为例。结合数据来看，2025年我国快递业务量增长11.5%。同样，物流配送体系的高效运转，也为网络零售提供了坚实支撑。
在看到“连续13年稳居全球最大网络零售市场”的同时，我们也要清醒地认识到，中国网络零售市场仍面临多重挑战。比如，部分领域存在同质化竞争问题。但从整体看，我国网络零售市场拥有庞大的消费基数、完善的数字基础设施、持续创新的市场主体，加之政策的精准引导，其发展韧性与潜力持续凸显。
基于此，未来需要多措并举，激发市场主体活力，完善产业生态体系，让网络零售在高质量发展中释放更大动能：要进一步做好“顶层设计”，强化政策赋能，完善协同发展机制，为网络零售市场发展提供持续保障；要坚持创新驱动，培育新业态新模式，激发市场创新活力，满足多元化、个性化消费需求；要深化全球布局，引导国内优质品牌借助跨境电商平台拓展全球市场，实现“向外”发展。
“连续13年稳居全球最大网络零售市场”，是里程碑，更是新起点。在诸多新技术深度赋能下，中国网络零售市场仍将在领跑中持续展现底气与韧性，为经济高质量发展注入持久动能。
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责任编辑：高佳
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